近年来，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪大世界，全国越来越多的城市凭借“独门秘籍”出圈，打造出了城市的专属IP，提升了城市的知名度和美誉度。城市IP的成功打造为各地带来了巨大的话题流量，也带动了本地经济社会快速发展。
临沂拥有丰富的旅游和文化资源，在各地掀起文旅消费热潮时，如何成功破局出圈成为一道值得深思的题目。两会期间，代表和委员们纷纷就此建言献策。
市人大代表王箴：
不断创新，满足游客的多样化需求
作为一名旅游行业从业者，市人大代表王箴表示，费县利山涧景区在2023年通过举办多次大型活动，吸引了大量游客前来游览，并带动了周边村民的就业创业。其中，景区推出的免费品尝大锅菜活动，深受游客喜爱。
“建议政府能够出台更多有利于旅游业发展的政策措施，为旅游业的高质量发展提供有力保障。”展望未来，王箴认为，旅游业将更加注重个性化、品质化和多元化发展，作为从业人员应不断创新，满足游客的多样化需求，推动旅游业持续健康发展。景区还将积极探索新发展模式，以适应旅游业的发展趋势和市场变化。
市人大代表王梅莹：
积极探索街区文旅产品发展方向
市人大代表王梅莹表示，“水韵琅琊”城市文旅综合体作为临沂旅游业的新标杆，当前，重点打造“灯火兰山·新琅琊”“点靓沂河”“魏晋风华”三大片区，实现沂河、祊河、涑河航道贯通；突出乘船夜赏、沉浸演艺、街区夜市等体验环节，精心策划开发系列旅游精品，打开了临沂水上旅游、夜间旅游新格局。
“水韵琅琊”城市文旅综合体项目是临沂市构建“红绿蓝古今”精品旅游体系、启动水上旅游“蓝线”的重要一环，已被列入全省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目名单。王梅莹介绍，在即将到来的春节，该项目将推出一系列丰富多彩的活动，丰富街区业态，逐渐发挥街区场景的作用，形成独特的街区体验产品，勾起游客对童年美好时光的回忆，从自动自发去宣传，逐渐形成良好的口碑和品牌。借助春节活动初步探索街区文旅产品发展方向，引领临沂文旅散客市场全新玩法。
市政协委员郁善涛：
推动新媒体赋能文旅融合发展
数字化时代，文旅产业和数字经济的融合发展将成为文旅高质量发展、驱动经济内循环的重要动能。市政协委员郁善涛认为，淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游网络走红带动旅游发展的实例，给了大家新的启示与思考，新媒体赋能文旅融合发展已成为推动文旅行业发展的重要途径。
“小红书围绕着打卡地、旅游玩法、特色美食和性价比等多元需求，为年轻消费者提供了很多有价值的信息。”郁善涛表示，文旅市场复苏脚步加快，小红书也为文旅板块投入了更多流量扶持。加强小红书账号宣传，通过原创、达人共创、开设话题专栏等方式，不间断输出优质临沂旅游攻略，对于文旅行业的营销宣传将会更精准、更有效。
而在直播电商方面，目前临沂市快手注册用户达860多万，抖音注册用户达600多万，商家注册量位居全国前列。郁善涛建议，充分利用临沂直播电商资源优势，主播达人助力文旅推广，对临沂自然风光、历史文化，风土人情和资源禀赋进行推介。此外，持续走好网上群众路线，联动各景区、文旅企业发布临沂旅游相关宣传短视频，发动全民参与旅游宣传，实现“我们都爱临沂、人人都是宣传员”的全民化、社会化旅游宣传全覆盖，讲好临沂故事，更加全面、立体地向外界展示临沂文旅风采。
市政协委员赵盈：
以文体明星活动带热文旅消费
“去年年底，全明星跨年足球音乐盛典落户我市；今年年初，排超联赛全明星赛系列活动在我市举办……一场场堪称现象级的文化、体育盛事，让临沂火爆‘出圈’，也让‘时尚临沂’的城市品牌实至名归。”市政协委员赵盈认为，近年来，现象级文体明星活动拉动文旅消费的效应尽显，建议通过打造更多现象级文体明星活动，助推“时尚临沂”城市品牌蝶变。
“爆款”不会凭空而来，需要各个层面共同创造。赵盈建议，相关部门、企业通过打造、构建消费新场景、丰富消费新体验的路径，提升城市配套，让文体明星活动“乘数效应”持续放大。“比如可以在活动举办期间，发动酒店企业参与‘宠粉活动’，推出延迟退房、延长餐厅营业时间等措施，赋予文体活动更多新颖、立体的体验。”
文旅消费热点需要“天时地利人和”。赵盈还建议，相关部门应加大对文体明星活动的市场培育，通过多种优惠政策鼓励更多的市场主体参与到活动中来。同时，通过举办更多更高层次的文体明星活动，吸引临沂及周边城市更多“Z世代”人群关注临沂，以提升临沂的品牌度及美誉度，带动“时尚临沂”不断“出圈”。