认识一座城，从博物馆开始。

王羲之青釉胡人骑狮器、琅琊王水晶兽、金缕玉衣……三件“镇馆之宝”让临沂市博物馆成为了网红打卡地，入口处排长队、展厅内人头攒动成为节假日的常态。

曾经略显“高冷”的博物馆，如今成为年轻人追寻的“诗和远方”，甚至出现“因为一座博物馆奔赴一座城”的现象。那么，博物馆里的“一眼万年”背后，临沂“文博热”又该如何“出圈”？

“博物馆热”持续升温

五里堡汉画像石庖厨图中的烧烤、黑陶蛋壳镂孔高柄杯……临沂市博物馆馆藏文物可以让游客“穿越”到东夷文化诞生的年代，也可以让游客体验古代琅琊的风采。

在这里，总能看到不少老师、家长带着孩子参观，一些孩子站在展品前认真观察，不时拿出本子记录；也有学生手拿历史课本，不时与展品信息对照；还有不少年轻人身穿汉服、妆容精美，与文物合影留念……沉浸式研学体验不断激发青少年文化探索的热情，“周末，到博物馆看文物”成为一种新风尚。

“这个‘五一’假期，市博物馆参观量达9.5万余人次，比去年同期增长61%。”临沂市博物馆副馆长赵建玲表示，2023年市博物馆参观量为109.7万人次，比2022年同期增长503.5%，创历史新高。

人流量猛增的背后，是文博人的不懈努力。从提升展览、讲解、服务、教育等环节入手，临沂市博物馆不断强化“以观众为中心”的理念，通过增加公益讲解场次与自助语音导览设备、加强安保与服务人员力量、推出丰富多彩的临时展览与公益文化活动等措施，实现博物馆与公众的“双向奔赴”，使博物馆不仅成为“网红打卡地”，还成为公众反复到访的终身学习场所。

中小学生是研学主力军

研学是提升青少年精神素养的重要途径。5月18日是“国际博物馆日”，今年的活动主题是“博物馆致力于教育和研究”。

“博物馆在教育领域扮演着至关重要的角色，其功能从传统的收藏和研究逐渐扩展到多元化的社会教育领域。”临沂商城实验学校教师叶静认为，学校和博物馆作为教育框架中的重要组成部分，应为了孩子的教育目标而通力合作，共同托举孩子们的梦想。

今年1月份，在临沂市博物馆2024年度“讲好临沂故事传承红色基因”小小讲解员培训班开班仪式现场，36名同学光荣成为博物馆的小小讲解员。

临沂市博物馆研学分学段设计推出“探寻家乡历史，赓续千年文脉”“弘扬沂蒙精神，传承红色基因”等6条研学线路以及“课本中的临沂历史”“带着家乡的历史上大学”“沂蒙家风”“银雀山简博士开课啦”“明伦大讲堂”等12个研学教育课程，形成具有临沂文化特色的研学品牌。“依托博物馆教育所具有的独特的、不可替代的资源优势，让孩子们在博物馆里学习历史文化知识、提升综合素质，增强文化自信。”赵建玲说。

在银雀山汉墓竹简博物馆的研学课堂上，同学们不仅可以学习活字印刷工艺知识，还可以亲身体验印刷《孙子兵法》《孙膑兵法》经典名句的过程，一起触摸中华文明印记，感悟传统非遗魅力。  

2023年，临沂市博物馆共接待研学团体856批次，开展教育课程653场次。“以孩子的视角向广大游客推介临沂历史文化已成为学校开展的日常活动之一。”银河小学将临沂市博物馆作为校外研学基地，该校教师李芳芳说，学生们可以更加直观了解临沂历史文化，接受红色教育。

让更多人走进博物馆

为更好地满足群众参观博物馆的热情和需求，临沂市综合博物馆全部延长免费开放时间，自5月1日起持续到10月7日，开放日延时开放至晚上7点，市民游客能够有更多时间走进博物馆，感受馆藏文物和传统文化的无限魅力。  

临沂市文化和旅游局博物馆与社会文物科科长徐磊介绍，临沂市加快推进“一县一馆”国有博物馆建设，鼓励扶持非国有博物馆建设，初步形成了以国有博物馆为骨干、非国有博物馆为补充的类别多样、主体多元、富有特色的现代博物馆体系。

同时，临沂市推出精品交流展、数字展等多类型的文博展览，比如《木以载道——传统木雕花板家风故事展》《祥纹纳瑞——中国古典家具民俗文化展》《邂逅三星堆——沉浸式数字展》等精品临展；引进《“万古云霄一羽毛”：书画中的诸葛亮展》《多彩阿拉善民俗文物展》《涪城汉韵——四川省绵阳市博物馆馆藏汉代精品文物展》等特色展览。2023年度，临沂市博物馆共开展公益讲解1283场，举办公益活动505场。各种活动通过各种形式“破圈”，吸引更多年轻人探寻传统文化。

目前，临沂有备案博物馆（纪念馆）62家。其中，国家一级博物馆1家、二级馆3家、三级馆6家；国有博物馆25家、非国有博物馆37家，除北寨汉墓博物馆、天宇自然博物馆2家按照政策收取门票以外，其他全部实行了免费开放，真正实现了博物馆的社会价值。  

值得注意的是，临沂市每年评选出临沂市年度“十佳民间博物馆”，以奖代补，激励非国有博物馆积极发挥文博场馆的社教功能，让更多的民间收藏资源加入博物馆事业发展，为“博物馆热”再添一把火，提供更好更完善的公共服务。

文物变“文创”，活跃市场需求

文化体验热度不减，文创产品热销走俏。临沂市博物馆通过积极寻找传统文化与现代生活的结合点，用文创产品建立与观众之间的连接，让古老的文物重焕生机。《孙子兵法》《孙膑兵法》全卷竹简，《孙子兵法》计篇竹简，雀引祥瑞茶具，胡人骑狮益智拼装积木、笔记本、便签本、孔庙祈福包、纪念章等300余款产品，深受游客喜爱与追捧。

“这里的文创产品研发遵循‘让文创回归于生活’理念，将文物元素和现代生活相结合，满足公众不同的个性化需求，让公众通过全新的视角感受优秀传统文化的独特魅力，并通过文创产品实现“把博物馆带回家”的美好心愿！”临沂市博物馆产业开发部副主任隋孟彦说。

“临沂市作为历史文化名城，有近3000年的建城史，文物古迹众多。伴随着考古工作的深度开展，大量珍贵文物被发掘，并通过高科技、艺术化手段展现在世人面前，吸引了大批量游客。尤其是银雀山汉墓竹简博物馆的落成，把临沂市博物馆旅游推向了一个新的高度。”临沂大学历史文化学院副教授于爱水说，临沂市“文博热”背后与城市厚重的文化底蕴有关，比如闻名中外的《孙子兵法》《孙膑兵法》出土于此，“其次就是展示方法不断创新，大量运用数字化、沉浸式的展示技术，而且潜在的旅游市场巨大”。

对此，于爱水建议临沂要进一步挖掘博物馆资源，进一步研发年轻人喜欢的文博类文创产品，进一步拓展研学旅游市场，打造具有临沂特色的博物馆IP。