当旅游景区拥抱网红商场，会碰撞出怎样的火花？继推出99元终身免费畅游卡后，山东沂水天上王城景区又携手城市打卡地，临沂网红商场泰盛广场，向市民派送价值50万元的旅游消费券，以存续五一小长假出游高峰热度。业内人士认为，旅游行业加剧内卷，异业合作彼此成就。

主题为“爱上泰盛 打卡王城”的520专属活动，5月14日在山东临沂泰盛广场启动。这个为期一个月的旅游消费月活动，由山东沂水天上王城景区和泰盛广场联合启动。据了解，凡是5月20日领取结婚证或身份证生日为5月20日的市民，2023年5月20日当天凭相关证件截图免景区门票；也可凭泰盛广场当日消费小票可到一楼服务台领取天上王城景区门票一张；同时，市民在泰盛广场天上王城景区打卡框处拍照并发送相关社交平台，也可免费领取天上王城门票一张。

活动主办方介绍，爱意东升西落，浪漫至死不渝。在以‘爱’为名的日子走进泰盛，奔赴天上王城，用足迹丈量爱的意义。本次活动共向市民派发价值50万元的门票，以满足民众对出游的需求。此前，多数由政府主导派发旅游消费券，以刺激旅游市场升温，促进民众消费为主。这次景区和商场主动拥抱，在旅游市场火爆的背景下，免费派送景区消费券，被不少业内人士定义为旅游行业加剧内卷，意在突破和创新营销模式，主动出击市场，破解渠道困局。

临沂多家旅游从业者表示，对于和泰盛广场的深度合作，都是诸多旅游景区趋之若鹜，愿意拥抱的，但如何将商场巨大的人流优势转化和嫁接到景区身上，他们比较头疼和烧脑。不过，在受访的商业人士看来，相互借力，彼此成就才是最终目的。商场有巨大的客流优势，景区在能向民众展现诚意一面的同时，既能达到宣传推广的意义，又能达到获客引流的目的。很多时候，消费者是会买账的。

天上王城景区总经理王方亮表示，主动走出去拥抱网红商场，开展异业融合合作，进行线上线下的联动推介活动，打破以往景区路演的常规模式，积极尝试新的异业合作模式和线上线下相结合的互动营销，为临沂文旅业打造一个全新的营销样板，也为广大消费者假日出行提供多种选择，达到“1+1＞2”的双向共赢效果。

在新的消费环境下，如何借助社交网络平台和渠道创新营销模式，成为摆在旅游业者面前的一道新课题。旅游景区频频向零售商业靠拢。天上王城景区联合泰盛广场派发旅游消费券，体现了异业之间探索跨界营销的新思路，具有一定的公益色彩。
业内人士称，商场强大的客流，是旅游界这种靠人气聚集绩效的产业所最需要的，吸引旅游界从实体商业“分羹”。但仅仅以旅游节、推介会为主题的商业+旅游模式已经缺乏新意和创造力，同质化严重让民众审美疲劳。天上王城拿出真金白银，联合泰盛广场宠粉，既可以增强粉丝黏性，也是推陈出新，彼此成就的表现，与政府提振消费，让利于民大政策双向互动。

作为国家四A级旅游景区，天上王城景区是“沂蒙七十二崮之首”。尚存古城墙、旗杆窝、胭粉泉等30多处历史遗迹。 2014年4月，天上王城考古项目“纪王崮春秋墓葬”被评为“全国十大考古新发现”。拥有地下冰宫、悬崖秋千、王城研学、马战、王城演艺、星空露营和山野山也高端民宿休闲度假在内的多种旅游消费业态备受游客青睐。

2018年开门纳客的本土商场品牌泰盛广场，凭借差异化经营，创意化营销，主打圈层文化和年轻业态，成为临沂城市打卡地和网红商场，引领整个商圈发展。（林晓怡）