2月29日清晨，洋洋洒洒的雪花普降大地。尽管临沂的这个冬天比较漫长，意外地降下了四场大雪，但冰雪旅游还是随着季节淡去，等待着下一个冬季再登场。

冰雪运动和冰雪旅游并驾齐驱

春节前后，茶山滑雪场每天迎来近2000名游客，其中以青少年滑雪爱好者为主。他们身形矫健、驰冰驭雪，在滑道上，快速穿梭移动，雪地上留下美丽的弧线，飞驰中感受冬日的畅爽与激情。而三条大型高、中、低难度的雪道，宛如银色丝带，在茶山的怀抱中轻盈飞扬。

茶山滑雪场作为临沂市标准示范单位，也是山东省滑雪场标准的制定者，有足够的长度和坡度，初、中、高级滑道兼备，既适合初学者练习，也适合爱好者提升，在省内首屈一指。每年从12月初开始营业，到次年2月底结束，吸引着来自临沂周边地市的滑雪爱好者。

不仅是冰雪运动激情澎湃，冰雪旅游也深受各年龄段游客的喜爱。

大红的灯笼高高挂，喜庆的秧歌扭起来，沂南红嫂家乡旅游区有着“演绎小镇”的美誉。借助今冬天然的降雪优势，景区再次更新升级。利用百年常山庄独特地形，和黑石沟天然的风貌，打造了属于临沂人自己的“沂蒙雪乡”。在这里，绝美的雾凇、天然的冰瀑，一层层远近高低各不相同的大雪，错落有致地覆盖在最原始的石头房屋上，原汁原味保留了沂蒙山区的冬季风貌，尽显沂蒙乡土风情。

“游客除了看雪景、打雪仗、堆雪人，体验童年时玩雪的欢乐外，还可以拥有雪圈滑道的刺激、雪地摩托的酷炫、雪地转转的狂欢。上万平的戏雪乐园充满玩雪乐趣，每一个瞬间都是不可错过的体验。”据工作人员介绍，景区去年12月中旬开始运营，客流量已经超过5700人次，实现综合收入超过30万元。过年期间，游客还可以沉浸式参与精彩的年俗表演，尽享沂蒙年味，增加满意度。

此外，赏雪也是冬季的必选项目。在蒙阴县沂蒙山云蒙景区海拔约900处，漫山遍野的雾凇、冰挂景观无疑成为冬季一道独特的风景线。尤其是形态各异、玲珑剔透的冰瀑，是大自然送给冬季最天然的礼物。冰雪奇缘间，让人流连忘返。

系列举措大力发展冰雪产业

当冰雪“冷资源”变身旅游“热产业”，临沂市也蓄势待发，积极谋划，做了大量卓有成效的工作。丰富的冬季休闲活动日益走入百姓身边，开始成为临沂旅游的新业态。

2024年1月26日，临沂市第四届冬季全民健身运动会暨第二届市民冰雪节在茶山滑雪场开幕。在为期两天的比赛中，来自全市24支代表队近500名运动员、教练员参加了7个比赛项目，如雪地拔河、雪地高尔夫、雪地托球跑、雪地闯关、单板滑雪、双板滑雪、仿真冰壶等。它充分展现“后冬奥”时期冰雪运动新风貌的具体行动，引领更多市民参与到冰雪运动中来，塑造健康身心，焕发奋斗激情，加快推进体育大市的建设。

从沂蒙山的银装素裹，到大峡谷的五彩斑斓；从岱崮地貌的“群山连绵峰林立”，到天马岛的“层峦叠嶂倚清湾”，“红色沂蒙 时尚临沂”向广大游客展现多姿多彩的沂蒙冬韵好风光。

据不完全统计，春节期间，临沂市冰雪温泉游产品订单量同比增长超6倍，泡温泉、滑冰雪、过大年成为新年新时尚。围绕观冬景，临沂市推出“琅琊古韵”“城市漫游”“登高祈福”“暖意田园”“地质奇观”5条精品旅游线路和沂蒙山龟蒙云蒙旅游区、萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、竹泉村·红石寨旅游区等10大网红打卡地，全方位展示冬季蒙山沂水的壮美奇秀；茶溪川滑雪场冰雪嘉年华、利山涧冰雪节、云瀑洞天景区冰雪嘉年华、望海楼露营地冰雪露营季，让广大游客“目及之处皆是冰雪，呼吸之间尽享自由”，沉浸式体验冰雪之美，尽情畅享冰雪魅力。

“活动期间，临沂市还加大宣传，依托主流媒体和OTA平台，开展线上线下精准宣传，构建营销矩阵，提升临沂文旅品牌知名度。”据临沂市文旅局负责人介绍，线上，坚持一核多元、互联互动，举办“红色沂蒙时尚临沂”短视频大赛、“云游临沂·过大年”在线直播等活动，邀请知名旅游博主、网络达人等助力宣传，以短视频、图文形式，推广景区特色活动和优惠政策，发布冬季美景、美宿、美食旅游攻略，激发广大游客来“临”热情。线下，举办“冬享沂蒙过大年”系列活动启动仪式、文旅推荐官体验打卡等活动，多层面、多角度扩大宣传效果，塑造临沂旅游目的地形象。特别是今年2月14日，组织召开的长三角旅游联合座谈会，向客源地市场宣传解读大团队奖励政策，有效拓展客源市场半径，持续扩大临沂文旅影响力。

量力而行、因地制宜构建冰雪项目

临沂市位于山东省东南部，属温带季风气候，四季分明，气温适宜。冬季寒冷干燥，雨雪相对稀少，使得每年开展的冰雪项目从12月开始到次年2月底结束。能利用短短的4个月时间，大力发展冰雪运动和冰雪旅游实属难得。

为此，为了在有限的时间内，维持“冰天雪地”的氛围感，景区为此也承担了较高的费用。例如，滑雪场造雪，受客观因素限制，需要靠近水库，抽水、电费、人工等维护费用较高。“很多人以为下雪天对我们滑雪场有利，其实不然。只有温度达到零下，造雪机容易把冰面铺开，雪面才能维持一段时间。”据行业内部透露，一次投资仅能维持4个月，剩下的8个月，如果没有其他业态，景区几乎处于停滞状态。像规模较大的茶山滑雪场，每天的运营费用约在3万元，而日均两千人的入园量显然无法做到收支平衡。

景区如此卖力地想为临沂保留冰雪项目，但本地擅长冰雪运动的人群基数少。“真正的‘发烧友’都去了东北，那边的雪道更长，滑起来也更刺激。”来自枣庄的游客范天一说，受今年哈尔滨的火爆出圈，他周围一些喜欢冰雪运动的朋友都去了东北的一些大型滑雪场。“那边的配套设施更加成熟，服务也很成熟，更能在冰天雪地中感受极速飞驰的乐趣。”

采访中，不少业内人士也表示，该市景区在上冰雪旅游和冰雪项目的时候，应该注意规模不能太大，而应该把注意力放在小而精上。其次，找一些山的背阴面，依靠天然的冰雪、降雪、积雪等自然条件，因地制宜构建一些冰雪景观，如冰雕、冰瀑等。在旅游发展的今天，避免同质化现象的发生，不一哄而上，结合自己优势，量力而行。