2023年11月7日，中国文化报刊发《临沂市兰山区：老城新空间带火“深度游”》。
开展汉服巡游、举办快闪演出、开通水上航线……过去的中秋国庆假期，山东省临沂市兰山区水韵琅琊文旅综合体项目人气火爆，8天共接待游客60余万人次。
作为临沂市老城区，兰山区近年来围绕做活水文章、撬动夜经济、赋能商旅圈等融合创新，不断拓展城市新空间，打造文旅消费新场景，构建起涵盖全时、全季、全域的旅游发展新格局，满足更多游客“文化游”“深度游”的需求。
水岸联动打开新格局
“十一”前夕，兰山区举行了“我在船上看家乡——水韵琅琊·水上公交”航线开通仪式。先期通航的1号航线自书法广场码头往返凤凰广场码头，串起多处文旅商项目和景区景点，游客仅需付费两元，便可乘船领略沂河风光，来一场水岸联动之旅。
据临沂水韵琅琊文化旅游发展有限公司董事长白永刚介绍，近年来兰山区全力打造“灯火兰山·新琅琊”“点靓沂河”“魏晋风华”三大片区，以游船为载体，以码头为站点，以水系为环线，开发水岸联动精品游线。目前，已规划三条航线，全面完成沂河、祊河航道疏浚工程，改建涑河1号景观闸，建成5个码头、2个游客服务中心，购置12艘观光演艺游船，实现沂河、祊河、涑河相互通行。
夜幕降临，月辉灯影相映成趣，许多游客跟随《夜画琅琊》行进式游船演艺“一游阅千年”，感受历史与现实的交响。以涑河景观为背景，当地发掘本土历史文化资源，于今年5月“上新”《夜画琅琊》行进式游船演艺项目，通过歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术等表现形式，把临沂千年蝶变史浓缩进4公里环线、六大演艺篇章之中，打造了水岸互动、主客共享的游览新体验。
据介绍，兰山区将进一步畅通水陆交通，在推出水上公交、游船商务等新业态的同时，还与市级层面开通的“畅游琅琊”双层观光巴士、夜间巴士等陆上公交一体规划，构建水陆互通、无缝衔接、快速换乘的旅游交通体系，将区域内分布的王羲之故居、书圣阁等文旅资源串联，丰富游客的游览空间与观赏体验。
夜间旅游塑造新优势
品舌尖上的美味、赏行为艺术表演、与琅琊名士“面对面”……走进新琅琊不夜街区，“琅琊奇才”“卧冰求鲤”等相关的国潮演出与灯火夜市、现代游乐区相结合，让游客置身其中、流连忘返。据介绍，新琅琊不夜街区位于兰山区涑河南街，通过盘活原有万兴都商圈改建而成。该街区以琅琊文化为核心，以国潮元素为主基调，设置篝火演艺舞台、雕塑美陈打卡点等项目，打造了具有年代感、文艺范、时尚风的新场景。“作为一处岸上休闲旅游新地标，新琅琊不夜街区与《夜画琅琊》行进式游船演艺形成水岸互动，吸引许多游客开启City Walk之旅。”兰山区文化和旅游局党组成员、副局长刘正兴说，自6月30日开放以来，新琅琊不夜街区已接待游客350余万人次，带动周边消费超2亿元。
在焕活万兴都商圈的同时，兰山区以“漫步沂州路·一里阅千年”为主题，推进有着上千年历史的沂州路提升改造，并持续丰富沂州里商业街昼夜兼营、多业融合的旅游发展布局，实现了“新琅琊不夜街区—沂州里—游船演艺”游线全面贯通和文旅资源连片起势，为游客带来了“越夜越精彩”的出行体验。
兰山区还致力于为城市夜游注入更多文化味和沉浸感。比如，沂州里商业街发挥其民俗文化资源富集优势，推出涵盖费县手绣、小郭泥塑等的“沂州礼”系列产品，让游客把特色鲜明的“城市礼物”带回家。“我们还以地标建筑书圣阁为舞台，融入王羲之书法艺术和声、光、电元素，打造书圣阁光影秀，把每晚的夜游氛围拉满。在书圣阁内，推出了《琅琊风云》沉浸式国风游戏剧，使之成为游客感受临沂历史文化的一种新选择。” 刘正兴说。
文旅融合迸发新活力
位于兰山区的王羲之故居，除兰亭、洗砚池等胜迹，还通过《书韵琅琊》沉浸式演出融合辞赋、琴筝、歌舞、柳琴戏等表演形式，塑造了王羲之的艺术形象，彰显了琅琊王氏深厚的文化底蕴，给游客留下深刻印象。
近年来，兰山区坚持以文塑旅、以旅彰文，把红色、书法、手造等本土特色文化融入景区景点、文创开发等环节，让一些老项目也有新玩法，以更加新颖、更具活力的方式吸引游客参与。
以王羲之故居为例，景区充分发挥作为省级爱国主义教育基地作用，通过打造“行走的课堂”吸引大中小学生感受中华优秀传统文化的魅力。在墨华轩碑廊赏书探源、在琅琊书院“坐而论道”、在四宝台诵读“天下第一行书”《兰亭集序》……每年暑期，会有约4000名学生到此研学。景区还开设文创专区，推出兰亭伞、兰亭扇、羲之砚等文创商品，通过拓展消费空间、丰富产品供给，彰显了地域文化特色，积聚了更多人气。
兰山区还做优非遗手造、做足时尚活动，推动“非遗+旅游”“红色+旅游”等融合。在一批街区、景区，琅琊剪纸等10多个非遗项目成为备受游客欢迎的“手造好礼”。“水韵琅琊·国风大赏”魏晋汉服巡游、“醉沂河”文化嘉年华等创新创意活动彰显了浓郁的文化味与烟火气。与此同时，兰山区以“拉住老区人民的手”为主题开发红色旅游线路，串联起区域内沂蒙革命纪念馆、中共华东中央局旧址陈列馆等资源，以体验式教学的新模式吸引大批游客前去感悟沂蒙精神、开启红色之旅。（孙丛丛）
来源：中国文化报、文旅临沂
